2025年末节日季，美妆新品在“卷”什么？

全球知名市场研究咨询公司英敏特（Mintel）近日发布的《2026年美容与个人护理趋势预测》显示：“代谢美学”正在兴起，消费者希望产品不仅能带来可见改善，更能提供可量化、可追踪的健康指标；“感官协奏”趋势推动功能性香氛、神经科学技术及VR沉浸体验融入日常护肤，让护理过程本身成为一种仪式化的疗愈；在“回归人本”的潮流下，消费者对过度滤镜与AI标准化审美愈发疲倦，反而更愿意接受真实、自然、甚至带有细微瑕疵的“生活感美学”。

从2025年末节日季的新品表现也能看到这些趋势的映射——无论是更强调修护与健康指标的护肤配方，强化体验的护发产品，还是更具生活化审美的跨界香氛新品，都在共同指向美妆行业向“科学+情绪+个性化”三重价值迈进的趋势。

敏感肌专研配方

霏丝佳“光能弹”精华液焕新升级

近日，霏丝佳PHYSIOGEL品牌的明星产品霏丝佳修颜赋能亮护精华液（简称：霏丝佳“光能弹”精华）进行全面升级。新品的专研配方不仅可以提亮肤色、缓解熬夜引发的肌肤暗沉与敏感，更能精准改善面部细纹问题。霏丝佳“光能弹”精华采用10.5% Age Flawless Complex专研配方，融合抗坏血酸（维生素C）、泛醇、海藻糖等成分，实现透亮、美白、抗皱紧致、屏障修护等多重功效，达成肌肤“改善-预防-强化”的闭环护理。

防脱+养发

吕Ryo滋养韧发防脱护理系列焕新升级

近日，爱茉莉太平洋旗下防脱及头皮护理品牌吕Ryo焕新升级滋养韧发防脱护理系列（以下简称“防脱吕”），并发布全新“防脱吕”小滚珠精华。焕新升级的“防脱吕”洗发水和精华持有新一代防脱国妆特证，以科学的防脱理念协同多种活性成分，为中国消费者提供更优质的防脱护理方案。“防脱吕”洗发水和小滚珠精华精心添加了多种活性成分：纯萃活性侧柏叶精华锚定KGF因子，助力毛囊进入活跃周期；生叶绿茶精粹帮助平衡水油，强化头皮屏障；发酵薄荷醋精粹净澈控油，并有效减少油脂分泌；红参精粹紧致头皮，“固定”发根。此外，防脱吕系列升级的人参配方，助力实现从防脱到养发的全方位养护。

创意跨界 赋能“柔软”

ERDOS携手闻献推出“羊绒序章”全新家居香品

近日，ERDOS携手中国高端香水香氛品牌闻献DOCUMENTS，共同推出全新家居香品系列“羊绒序章 SILENT COMFORT”。该系列以羊绒为灵感源点，将材质温度与香气语言融合，呈现现代生活中关于舒适、柔软与自我守护的新表达。香气结构以自然气息、木质、麝香为主线，呈现柔和、干净、具有包覆感的嗅觉体验。香气所营造的，是一种无需言说却被理解的柔软：在冬季微凉空气中，一件羊绒衫贴近身体的瞬间；在繁忙生活里，一个安静、稳固、向内回落的情绪落点。它回应着双方对“现代柔软”的共同理解——一种在快节奏时代里，能够向内安稳的力量。

PDRN的护肤表达

全新巴黎欧莱雅“超水光”精华上市

近日，巴黎欧莱雅重磅推出全新欧莱雅“超水光”精华，添加独家专利成分PDRN。PDRN被称为“皮肤新生因子”，使肌肤更加紧致、有弹性。此次，全新欧莱雅“超水光”精华中添加的PDRN，源自特殊美容级原料供应商的独家专利PDRN成分。同时，“超水光”精华中蕴含的PDRN大小，只有毛孔的2500分之一，搭载欧莱雅专研的“无针深透纳米级技术”，让PDRN在相同时间内，吸收更多、更深、更快。“超水光”精华同时复配了超分子烟酰胺和欧莱雅的王牌成分玻色因PRO，一瓶实现抗氧化、匀净透亮、淡纹紧致，三维提升肌肤的水、嫩、亮。

轻盈修护发丝

汉高旗下沙宣“红宝石”精油新品首发

近日，汉高消费品牌业务部携旗下施华蔻、资生堂专业美发、沙宣、丝蕴、宝莹、妙力六大品牌亮相进博会。其中，沙宣“红宝石”精油作为汉高收购沙宣大中华区业务后推出的首个新品，完美平衡修护力与轻盈感，满足不同场景下的护发需求。该产品产自汉高太仓工厂，随着该工厂在今年3月收购后的进阶启用，汉高消费品牌业务部在中国市场的布局再落关键一子——增强了自身的本土制造实力，提升了供应链的灵活性和响应速度，也体现了扎根中国市场的决心。